Kurumsal Konsept Tasarım Nedir?

Kurumsal konsept tasarım; markanın kimliğini mağaza, showroom, ofis veya hizmet noktası gibi fiziksel mekânlara bütünsel biçimde taşıma çalışmasıdır. Logo ve renklerden ibaret değildir. Cephenin okunuşundan aydınlatmanın renk sıcaklığına, mobilyanın malzemesinden yönlendirme levhalarının yazı tipine kadar mekânda gözle görülen her unsur bu konseptin parçasıdır. Müşterinin markayla ilk gerçek teması çoğu zaman internet sitesinde değil, bu mekânın kapısında başlar.

Neleri kapsar?

• Marka kimliğine uygun mekân tasarımı: yerleşim planı, malzeme paleti, renk ve doku kararları.
• Cephe ve tabela: kutu harf, ışıklı tabela veya oyma tabela seçimi; cephe giydirmesi ve vitrin kurgusu.
• Aydınlatma: genel aydınlatma ile ürün aydınlatmasının ayrı planlanması, renk sıcaklığının tüm mekânda tutarlı olması.
• Mobilya ve teşhir: ölçüye özel reyon, banko, vitrin ve depolama birimleri.
• Baskı ve yönlendirme: duvar giydirmeleri, kampanya yüzeyleri, kat ve bölüm yönlendirmeleri.
• Uygulama ve kurulum: üretimden sahada montaja kadar sürecin yürütülmesi.

Neden bütünsel çalışmak gerekir?

Mekân işleri parça parça ele alındığında sonuç neredeyse her zaman dağınık olur. Tabelayı bir firmadan, mobilyayı başkasından, giydirmeyi üçüncü bir yerden almak; birbirine benzeyen ama aynı olmayan renkler, farklı yazı tipleri ve uyumsuz malzeme dilleri ortaya çıkarır. Ziyaretçi bu farkları tek tek fark etmez ama mekânın "toparlanmamış" olduğunu hisseder. Konsept tasarımın amacı tam olarak bu hissi ortadan kaldırmaktır: tüm unsurlar tek bir karar setinden türetilir.

Konsept tasarım mekâna ne katar?

İyi kurgulanmış bir konsept, müşterinin mekân içinde nasıl hareket edeceğini de belirler. Girişten itibaren açık bırakılan bir hat müşteriyi içeri çeker, ürünler göz hizasında konumlandığında fark edilir, bekleme ve görüşme alanları ana akıştan ayrıldığında mekân sıkışık hissettirmez. Aydınlatma kararları da bu deneyimin parçasıdır; aynı mobilya ve aynı renklerle kurulan iki mağazadan biri, yalnızca aydınlatma planı yüzünden diğerinden çok daha canlı görünebilir.

• Müşteri mekâna girdiğinde markayı tanır; tanıdıklık güven üretir.
• Ürün ve hizmet, tasarım tarafından öne çıkarılır ve daha kolay fark edilir.
• Personelin çalışma düzeni kolaylaşır; akış tıkanmaz.
• Çok şubeli markalarda şubeler arası tutarlılık sağlanır.
• Mekân, rakiplerden görsel olarak ayrışır ve akılda kalır.

Süreç nasıl işler?

Çalışma markanın anlaşılmasıyla başlar. Kurumsal kimlik kılavuzu varsa esas alınır; yoksa markanın mevcut görsel dili, hedef kitlesi ve satış biçimi üzerinden bir çerçeve oluşturulur. Ardından mekânda yerinde ölçü alınır; kolon, kiriş, tesisat ve elektrik altyapısı kaydedilir. Yerleşim planı ve görselleştirme hazırlanıp onaya sunulur. Onaydan sonra üretim başlar: tabela, mobilya ve baskı işleri atölyede hazırlanır, sahaya montaj sırasına göre sevk edilir ve kurulum tamamlanır.

Ofis ve hizmet noktalarında konsept

Konsept tasarım yalnızca perakende mekânlarına özgü değildir. Bir ofisin karşılama alanı, toplantı odaları ve koridor yönlendirmeleri de markanın dilini taşıyabilir. Ziyaretçinin karşılandığı duvar, çalışanların her gün geçtiği koridor ve toplantıya girilen oda; hepsi kurumsal algının parçasıdır. Hizmet noktalarında ise işlem akışının çözülmesi, tasarımın estetik boyutundan daha öncelikli olabilir.

Konsept yenilemesi ne zaman gerekir?

Markalar zaman içinde görsel kimliklerini güncellediğinde, mekânların da bu güncellemeyi takip etmesi gerekir; aksi hâlde eski ve yeni kimlik aynı anda sahada bulunur. Ayrıca malzeme yıpranması, aydınlatmanın renk atması ve satış düzeninin değişmesi de yenileme gerekçesidir. Yenileme her zaman mekânın tamamen boşaltılmasını gerektirmez; cephe, aydınlatma ve teşhir birimlerinin etaplı yenilenmesi çoğu zaman yeterli olur.

Reklamatik, konsept tasarımı üretim ve kurulumla birlikte tek elden yürütüyor. Tabela, mobilya ve baskı işleri aynı atölyede hazırlandığı için mekânda uyumsuzluk yaşanmıyor. Markanız ve mekânınız için bizimle iletişime geçebilirsiniz.